Нью-Йорк принимает закон против «слежки за ценами»: что это значит для покупателей

Brighton Beach News — Новости Нью-Йорка
7 июня 2026 года

НЬЮ-ЙОРК. Генеральный прокурор штата Нью-Йорк Летиция Джеймс приветствовала принятие законопроекта One Fair Price Act, который должен защитить жителей штата от новой формы цифровой ценовой дискриминации — так называемой surveillance pricing, или «слежки за ценами». Об этом офис генерального прокурора сообщил 5 июня 2026 года.

Суть проблемы проста: компании могут использовать личные данные покупателей — историю просмотров, доход, место проживания, устройство, онлайн-поведение и другие сведения — чтобы одному человеку показать более высокую цену, чем другому, за один и тот же товар.

Что такое «слежка за ценами»

«Слежка за ценами» — это практика, когда бизнес использует персональные данные и алгоритмы, чтобы определить, сколько конкретный покупатель, вероятно, готов заплатить.

Например, два человека могут открыть один и тот же интернет-магазин в одно и то же время и увидеть разные цены на один и тот же товар. По данным офиса генерального прокурора, онлайн-платформы могут собирать тысячи сигналов о пользователе: что он покупает, как долго смотрит на товар, когда получает зарплату или пособие, каким устройством пользуется и где живет. Эти данные затем могут использоваться алгоритмами для расчета «максимальной цены», которую человек, по мнению компании, готов заплатить.

Что запрещает One Fair Price Act

Законопроект One Fair Price Act зарегистрирован как S.8623B/A.9349B. Его поддержала генеральный прокурор Летиция Джеймс, а спонсорами выступили член Ассамблеи Эмерита Торрес и сенатор Рэйчел Мэй. На сайте Сената штата Нью-Йорк законопроект описан как мера, запрещающая использование surveillance pricing.

Документ направлен против ситуации, когда цена зависит не от товара, а от личности покупателя: его дохода, района проживания, истории поиска, поведения в интернете или других персональных данных.

Скидки, купоны и акции остаются

Важно: законопроект не запрещает обычные скидки, купоны, программы лояльности и акции. Офис генерального прокурора отдельно подчеркивает, что сохраняются честные скидки, включая loyalty programs, coupons, subscribe-and-save discounts, а также стандартные предложения для отдельных категорий покупателей, например ветеранов и пожилых людей.

То есть закон направлен не против скидок, а против скрытого персонального завышения цен.

Почему это важно для жителей Нью-Йорка

Для покупателей в Нью-Йорке это вопрос доверия. Люди должны понимать: цена на товар должна зависеть от самого товара, а не от того, сколько, по мнению алгоритма, можно «выжать» из конкретного человека.

Особенно это важно для пожилых людей, семей с ограниченным бюджетом, новых иммигрантов и всех, кто покупает продукты, лекарства, одежду, билеты, товары для дома или услуги онлайн. В цифровой экономике многие покупатели даже не знают, что цена может быть рассчитана индивидуально именно для них.

Что сказала Летиция Джеймс

Генеральный прокурор Летиция Джеймс заявила, что жители Нью-Йорка понимают: неправильно использовать их личную информацию только для того, чтобы заставить их платить больше. По ее словам, когда закон вступит в силу, покупатели смогут доверять тому, что цена является справедливой, а не основанной на истории браузера, доходе, расе или zip code.

Нью-Йорк усиливает защиту потребителей

Принятие One Fair Price Act показывает, что Нью-Йорк пытается первым ответить на новую проблему цифровой торговли: алгоритмическое ценообразование, основанное на персональных данных.

Если закон будет подписан и вступит в силу, компании и розничные продавцы, использующие запрещенные схемы, могут столкнуться с гражданскими исками, штрафами и требованиями о компенсации потребителям. Офис генерального прокурора получит право добиваться наказания и возврата денег для пострадавших покупателей.

Для обычных жителей смысл закона можно сформулировать коротко: один и тот же товар — одна честная цена, а не цена, рассчитанная по личному профилю покупателя.

. По материалам Big New York News BigNY.com

NY Post Metro (перевод статей о Нью-Йорке) — Новости  Нью-Йорка (Gothamist /THE CITY) Бруклин / Brighton Beach (Brooklyn Paper / Brooklyn Eagle)
Официальные новости NYC (City Hall / City Council) Новости Штата Нью-Йорк — Губернатор NY.gov | Генеральный Прокурор Штата Нью-Йорк Сообщает | NYS Department of Health — новости  Министерство Здравохранения штата Нью-Йорк /
Срочные новости (ABC7 New York News / NBC New York News / CBS New York News)
New York Daily News  , AMNY в переводе на русский язык , NY Times News — Нью-Йорк Таймс о Нью-Йорке на русском

НОВОСТИ НЬЮ-ЙОРКА: МАНХЭТТЕН, БРУКЛИН, КВИНС, СТАТЕН-АЙЛЕНД, БРОНКС, НЬЮ-ДЖЕРСИ. Проверенные на официальных ресурсах новости США на русскоя языке