Праздники официально начинаются на этой неделе — по крайней мере, в Starbucks, — когда сеть кофеен выводит на рынок свои ежегодные сезонные чашки кофе.
Начиная с четверга клиенты в американских филиалах смогут получать горячие напитки в одном из четырех видов праздничных стаканчиков, которые имеют «знакомые оттенки зеленого Starbucks и клюквенно-красного в сочетании с нежными пастельными тонами, напоминающими помадку», говорится в пресс-релизе.
В этом году в дизайне основное внимание уделяется зеленому цвету. Кристи Кэмерон, креативный директор Starbucks, заявила в пресс-релизе, что нефритовый оттенок «отсылает к цветам нашего бренда таким образом, что в этом сезоне он привносит искру радости в наши праздничные чашки».
Чашки стали традицией для сети кофеен и вызывают восторг у ее постоянных клиентов. Традиция также увеличила доход в прошлом, в котором сеть отчаянно нуждается.
На прошлой неделе Starbucks (SBUX) сообщила о третьем квартале подряд падения продаж и сокращения посещений клиентами: мировые продажи в магазинах, открытых не менее года назад, упали на 7% в прошлом квартале, а количество транзакций клиентов сократилось на 8%.
Каждая из четырех чашек имеет уникальное название и тему. Дизайн «радостной связи» имеет круглые формы, «сочетающиеся в узор, который чтит искусство обжарки кофе», а дизайн основан на обжарщиках, которые можно увидеть в изысканных заведениях Starbucks Reserve Roastery. Чашка «лирического пейзажа» имеет чередующиеся полосы линий, которые напоминают подарочную упаковку, а «хор сирены» в общих чертах основан на силуэте логотипа Starbucks Siren. Дизайн «теплых пожеланий» представляет собой взаимосвязанные круги, которые вызывают «светящиеся праздничные огни и моменты совместного наслаждения кофе».
Согласно пресс-релизу, на всех чашках есть «маленькие значки на задней стороне чашек, на которых бариста могут написать сообщение». Генеральный директор Брайан Никкол недавно заявил, что хочет вернуть имена, написанные от руки маркерами Sharpies, в рамках перехода сети к «человеческому прикосновению».
Стаканчики для холодных напитков также получат новый дизайн с праздничными шармами в белом принте на пластике. Холодные напитки составляют около 75% продаж Starbucks.
Праздничное меню Starbucks также пополнилось новыми позициями, включая апельсиновый напиток «Cran-merry» из популярной линейки некофейных напитков сети Refresher, датское пирожное с индейкой и шалфеем, кекс на палочке в виде снеговика и печенье в форме пингвина.
Starbucks впервые выпустила сезонные стаканчики в 1997 году. Компания вызвала споры в 2015 году, когда убрала «символы сезона», т. е. изображения оленей и украшений, и остановилась на простых двухцветных красных стаканчиках. С тех пор она добавила к своим стаканчикам больше праздничных украшений, таких как украшения и омелу.
Источник: https://abc7ny.com/post/starbucks-holiday-cups-2024-heres-what-festive-look-like-year/15517379/
Leave a Reply