Как стало известно The Post, реклама похоронного бюро в Ист-Виллидже, созданная несколько десятилетий назад и преданная пескоструйной очистке в прошлом году, волшебным образом воскресла – и таинственный спонсор говорит, что он просто хотел отдать дань уважения части истории Нью-Йорка.
40-футовая реклама похоронного бюро Питера Джаремы висела над теперь модным районом нижнего Манхэттена, ее стареющие надписи едва различимы на выцветшем белом фоне.
Фреска в стиле шебби-шик осталась на месте как тихий анахроничный намек на более простые времена, даже несмотря на то, что большая часть Ист-Виллиджа модернизировалась вокруг нее.
Но в июне прошлого года пятиэтажное здание на авеню Б, 108 и Седьмой улице подверглось обширной внешней реконструкции, в ходе которой нарисованный оригинал был снят с фасада.
Затем в пятницу местный блог EV Grieve заметил рабочих, прикрепляющих огромный новый белый холст баннера к стене, выходящей на север, в том самом месте, где был нарисован оригинал.
Обновленная вывеска, прикрепленная к зданию с помощью веревок и металлических люверсов, рекламирует услуги похоронного бюро и подчеркивает его основание в 1906 году, направляя прохожих к его местонахождению в квартале вверх по улице.
The Post удалось связаться с благотворителем, которым оказался рекламный директор, согласившийся выступить только в том случае, если его имя не будет обнародовано.
Он сказал, что его любовь к классическим нью-йоркским вывескам мотивировала его, когда он обратился к владельцу похоронного бюро Питера Джаремы Дэнни Буззетте с идеей восстановить рекламу.
«Тот факт, что этот бизнес существует так долго, — это то, что не каждый день увидишь в Нью-Йорке, и я подумал, что было бы здорово их вывесить», — сказал рекламщик.
«Какой лучший способ отдать дань уважения рекламе, которая была там так долго, чем разместить там [новую]?»
Незнакомец преуменьшил стоимость размещения рекламы как «пару тысяч» в месяц, «ничего серьезного», и сказал, что ожидает, что реклама продержится как минимум до апреля, прежде чем ее отключат.
Но он оставил открытой возможность того, что реклама похоронного бюро снова появится в период затишья.
Неясно, как долго вывеска похоронного бюро Питера Джаремы украшала здание, прежде чем оно было разрушено; На фотографии Нью-Йоркского исторического общества 1940-х годов в том же месте была изображена другая реклама.
В новой версии рекламы, в частности, отсутствуют некоторые китчевые элементы старой школы оригинала, в том числе предложение «часовен с кондиционером» и номер телефона с буквенно-цифровым названием (OR 4-2568), система, которая была постепенно прекращена. к концу 1960-х гг.
40-летний Буззетта рассказал The Post, что с ним связался незнакомый ему человек, который был заинтересован в восстановлении вывески.
«Как скептически настроенный житель Нью-Йорка, я подумал: да, это не будет расти. Кто бесплатно раздает знаки такого размера?»
Буззетта сказал незнакомцу, с которым он когда-либо разговаривал только по телефону или текстовым сообщениям, что на самом деле ему не нужна настенная реклама размером 40 на 12 футов — и у него нет денег, чтобы заплатить за нее.
«Я ясно дал понять, я такой: слушай, я ценю эту мысль, но если ты потом собираешься выставить мне счет…»
Буззетта сказал, что мужчина настаивал, что ему не нужны деньги, поэтому он посоветовал ему продолжить свое благословение, признав, что сомневается, что это когда-либо произойдет.
«Честно говоря, я думал, что где-то произойдет путаница, появляется ценник, он понимает: «Черт возьми, я не плачу 10 000 долларов за вывеску!» Я предполагал, что он никогда не поднимется».
Буззетта почти забыл о вывеске, пока кто-то не прислал ему фотографию нового четкого баннера на том месте, где всегда была реклама.
«Я подумал: «Он на самом деле с этим справился», я не имел никакого отношения к тому, чтобы это поднялось, я понятия не имею, чего это стоит, и Бог знает, когда это произойдет.
«Я был очень благодарен джентльмену, который это организовал, и мы просто посмотрим, к чему это приведет».
Однако Буззетта признал, что этот знак мало что изменил для его бизнеса в эпоху Google.
«Подобная реклама мало что даст мне как похоронному бюро. Мол, я тебе нужен, когда я тебе нужен. Я вам не нужен каждую неделю, я вам нужен, когда придет время», — сказал он.
«Вы не идете по 7-й улице и авеню Б и говорите: «Ой, посмотрите, там похоронное бюро»».
Что касается вероятности того, что реклама будет появляться на месте лишь время от времени, Буззетту это не беспокоило.
«Если оно исчезнет через неделю, послушайте, мне не стоило подниматься вверх и не будет стоить мне падения».
Источник
Leave a Reply