Body
Налоговые деньги идут на рекламу Мамдани через «блогеров» т «тиктокеров ?
Администрация мэра Нью-Йорка Зохрана Мамдани создала масштабную систему работы с сотнями интернет-инфлюенсеров. Через закрытые группы Signal создатели контента получали от City Hall ежедневные обновления, talking points, видеоклипы, приглашения и доступ к чиновникам. Расследования установили, что часть инфлюенсеров одновременно участвовала в оплачиваемых кампаниях городских агентств. При этом City Hall отказался раскрыть журналистам общий бюджет influencer-программ и полный список участников, а в одном из Signal-чатов сообщения автоматически исчезали.
Вокруг администрации мэра Нью-Йорка Зохрана Мамдани возник новый вопрос о прозрачности: где заканчивается обычная работа городской пресс-службы и начинается финансируемая налогоплательщиками система продвижения политического имиджа мэра.
Расследование Columbia Journalism Review, последующая публикация The New York Times и официальные ответы самого City Hall показывают существование большой сети создателей контента, которым администрация предоставляет информацию, talking points, видеоматериалы, приглашения на мероприятия и возможность прямого доступа к городским чиновникам.
Одновременно некоторые инфлюенсеры получают деньги за отдельные кампании городских агентств.
Особое внимание вызывает то, что координация происходила в закрытых группах Signal, а по крайней мере в одном случае была включена функция автоматически исчезающих сообщений. После публикаций администрация Мамдани признала проблему и заявила, что приняла «немедленные корректирующие меры».
Более 250 человек в закрытом Signal-чате
По данным Columbia Journalism Review, администрация создала Signal-группу NYC Creators Announcements.
Ею руководит Emilia Rowland, директор по new media and cultural communications в Office of the Mayor.
Через группу участники, согласно расследованию CJR, получают:
- ежедневные обновления от City Hall;
- talking points;
- видеоклипы, которые можно использовать в собственных публикациях;
- приглашения на мероприятия;
- предложения интервью с городскими чиновниками;
- специализированные приглашения в зависимости от района проживания и тематики конкретного creator.
CJR первоначально сообщал о более чем 200 участниках группы и самостоятельно идентифицировал 189 creators, имевших связи с администрацией.
Однако расследование The New York Times, опубликованное 4 сентября, приводит еще более крупные цифры. По информации команды самого Мамдани, с момента прихода нового мэра City Hall работал более чем с 1,200 content creators, а главная Signal-группа насчитывает более 250 инфлюенсеров. Кроме нее существуют и меньшие специализированные группы.
Таким образом, речь идет не о нескольких блогерах, приглашенных на пресс-конференцию, а о систематически организованной коммуникационной инфраструктуре City Hall.
Из предвыборной группы — в мэрию Нью-Йорка
Особенно важна история происхождения этой сети.
CJR установил, что городская группа NYC Creators Announcements выросла из Creators4Zohran — сети creators, которая поддерживала Мамдани во время его избирательной кампании.
После победы Мамдани механизм работы с создателями контента был перенесен в City Hall.
The New York Times также сообщает, что Emilia Rowland до прихода в администрацию работала в кампании Мамдани и в его transition team, после чего возглавила соответствующее направление уже внутри мэрии.
Это и создает принципиальный вопрос: когда инфраструктура политической кампании переходит в государственное учреждение, ее сотрудники, оборудование и рабочее время уже оплачиваются налогоплательщиками.
NYT пишет, что Rowland получает $175,000 в год как городской чиновник, а созданная вокруг нее influencer operation теперь работает внутри Mayor’s Office и финансируется как часть деятельности City Hall.
Получали ли инфлюенсеры деньги?
Здесь необходимо четко разделить два утверждения.
Нет доказательств того, что Mayor’s Office платит всем участникам Signal-чата за публикации в поддержку Мамдани.
Сам Мамдани официально заявил 4 сентября:
“City Hall has never paid a content creator or an influencer for an interview or an engagement with myself.”
То есть позиция мэра состоит в том, что не было оплаты за интервью или engagement непосредственно с Мамдани.
Но это значительно более узкое утверждение, чем заявление, что город вообще не платит инфлюенсерам.
И сам Мамдани, отвечая на следующий вопрос журналистов, признал, что городские агентства исторически заключают контракты с различными людьми для распространения своих сообщений.
CJR: некоторые участники экосистемы получали городские деньги
Columbia Journalism Review установил следующее: участникам Signal-группы не платят просто за освещение деятельности администрации, однако некоторые из них получают деньги от городских агентств за отдельные messaging campaigns.
По данным CJR, городские агентства заключают договоры с маркетинговыми и рекламными компаниями, которые, в свою очередь, привлекают инфлюенсеров как независимых подрядчиков.
Такие кампании могут предусматривать совместное создание контента с сообщениями, которые городское агентство хочет распространить среди населения.
Именно здесь возникает наиболее существенная проблема прозрачности: один и тот же информационный мир включает creators, которым City Hall дает доступ и готовые информационные материалы, а часть creators также может участвовать в оплачиваемых городом кампаниях.
Официальные документы подтверждают: Нью-Йорк действительно закупает influencer marketing
Это не только утверждение журналистского расследования.
В официальном City Record в марте 2026 года NYC Campaign Finance Board разместил закупку под прямым названием:
“Influencer Marketing and Management.”
В документе говорится, что CFB искал агентство для:
“plan, execute, and manage influencer-based digital outreach campaigns”
в поддержку NYC Votes и информационных программ Campaign Finance Board.
Целью называлось распространение информации о голосовании, сроках выборов, civic participation и Matching Funds Program.
Это официальный документ правительства Нью-Йорка и прямое подтверждение того, что городские деньги используются для организованных influencer campaigns.
Другой пример дает NYC Civic Engagement Commission. В своем официальном бюллетене комиссия сообщала, что ищет местных influencers и content creators для продвижения городской программы The People’s Money и привлечения жителей к голосованию в рамках participatory budgeting.
То есть тезис «городские агентства работают с инфлюенсерами» подтверждается непосредственно документами самого города.
Деньги идут через посредников — а имена creators в документах могут отсутствовать
Расследование CJR указывает еще на одну проблему.
Хотя на influencer campaigns расходуются деньги налогоплательщиков, procurement-документы с маркетинговыми и рекламными компаниями не обязательно перечисляют конкретных creators, которые затем получают контракты.
Поэтому обычному жителю Нью-Йорка может быть крайне трудно установить по открытым городским документам:
кто именно получил деньги;
сколько получил конкретный influencer;
за какую публикацию или кампанию;
состоял ли этот человек одновременно в Signal-группе City Hall;
и какие инструкции или информационные материалы он получал от администрации.
CJR характеризует информацию об этих взаимоотношениях как недостаточно прозрачную и отмечает непоследовательную практику disclosure оплачиваемого контента.
Paid partnership обозначалась не всегда одинаково
CJR обнаружил, что разные городские influencer campaigns маркируются по-разному.
Некоторые публикации имеют явный #paidpartnership.
Campaign Finance Board использовал обозначение #NYCVotesPartner.
В других случаях применялись только названия или аккаунты городских программ.
Авторы исследования пришли к выводу, что единая и последовательная система disclosure отсутствует.
Это существенно, потому что рядовой пользователь Instagram или TikTok может воспринимать ролик как личное мнение независимого creator, не понимая, что тот участвует в оплачиваемой информационной кампании.
Один из специалистов по коммуникациям, опрошенных CJR, объяснил привлекательность такого формата именно тем, что influencer-created video может выглядеть менее похожим на рекламу и поэтому привлекать больше внимания пользователей.
City Hall не раскрыл общий бюджет и список инфлюенсеров
Еще один существенный вопрос касается масштабов расходов.
The New York Times сообщил, что администрация Мамдани не предоставила изданию:
- бюджет нового media office;
- список используемых City Hall инфлюенсеров;
- общий объем расходов правительства города на influencer campaigns.
Этот вопрос был затем задан Мамдани непосредственно на официальной пресс-конференции 4 сентября.
В опубликованной самим Mayor’s Office стенограмме журналист прямо говорит мэру:
“They asked for the budget and list of influencers, and City Hall didn’t give this information to them. So, can you tell me why you’re not releasing that info?”
Мамдани в ответ рассказал о необходимости информировать жителей о городских услугах и подчеркнул, что City Hall не платил creators за интервью или engagement лично с ним. Но непосредственно общий бюджет influencer operation или полный список участников он в этом ответе не раскрыл.
И затем выяснилось, что сообщения в Signal исчезали
Вопрос прозрачности стал еще серьезнее после сообщения о том, что в одном из используемых City Hall Signal-чатов была включена функция disappearing messages.
4 сентября это также обсуждалось на официальной пресс-конференции мэра.
Главный юрисконсульт City Hall Ramzi Kassem объяснил, что сам Signal в мэрии не запрещен. Сотрудники могут получить разрешение использовать приложение.
Но есть принципиальное условие.
По словам Kassem, при использовании Signal сотрудники должны отключить disappearing messages, чтобы соблюдать требования к сохранению городских документов.
Он также признал:
когда администрация узнала об этом инциденте из публикаций прессы, она приняла “immediate corrective action”.
Иными словами, наличие проблемы с автоудалением сообщений фактически подтверждено самой администрацией.
При этом пока не установлено публично, сколько сообщений исчезло, что именно в них содержалось и могут ли они быть восстановлены.
Почему это выглядит непрозрачно
Сама по себе работа правительства с социальными сетями не является необычной или незаконной. Городские агентства имеют право информировать население и использовать для этого современные каналы коммуникации.
Проблема возникает из сочетания нескольких обстоятельств:
1. Сеть выросла из политической кампании Мамдани.
Creators4Zohran использовалась сторонниками кандидата, а после выборов аналогичная инфраструктура появилась внутри City Hall.
2. Инфлюенсеры получают от мэрии talking points, видеоклипы и привилегированный доступ.
Это подтверждено расследованиями CJR и NYT.
3. Некоторые influencers получают оплату в рамках программ городских агентств.
CJR и NYT подтверждают существование таких оплачиваемых отношений, хотя это не означает, что оплачивается вся Signal-группа.
4. Город официально закупает influencer marketing.
Это зафиксировано в City Record.
5. City Hall не раскрыл журналистам общий бюджет этой системы и полный список creators.
6. Часть коммуникации проходила через Signal, причем в одном случае сообщения автоматически исчезали.
Главный юрисконсульт администрации признал, что disappearing messages должны быть отключены, и сообщил о corrective action.
В совокупности это уже не просто история о том, что «мэр разговаривает с блогерами».
Речь идет о новой модели государственных коммуникаций, где оплачиваемые налогоплательщиками сотрудники City Hall обеспечивают сотням частных creators информацию, talking points и доступ, городские агентства отдельно финансируют influencer campaigns, а полный финансовый и кадровый масштаб этой системы публично не раскрыт.
Но важно: пока нельзя утверждать, что мэр платит всем участникам Signal-чата
Доступные доказательства не позволяют написать, что «Мамдани платит 250, 400 или 1,200 инфлюенсерам».
Наоборот, администрация заявляет, что Mayor’s Office не платит creators за интервью или взаимодействие с самим Мамдани.
CJR также отдельно указывает, что участники Signal-группы не получают деньги от города просто за освещение администрации.
Подтверждено другое — и именно оно представляет общественный интерес:
часть инфлюенсеров участвует в оплачиваемых кампаниях городских агентств; City Hall предоставляет большой сети creators информационные материалы и доступ; соответствующая инфраструктура работает за счет городского правительства; а общий бюджет и полный список участников администрация публично не раскрыла журналистам.
City Council проведет специальное слушание
История уже получила официальное продолжение.
Комитет New York City Council по Governmental Operations, State & Federal Legislation назначил на 22 сентября 2026 года в 10:00 специальное oversight hearing:
“Access to City Government and the Mamdani Administration’s Civic Engagement Efforts.”
Это подтверждается официальным календарем City Council.
На слушании может появиться возможность получить ответы на вопросы, которые City Hall пока публично не раскрыл: полный размер расходов, перечень платных кампаний, взаимоотношения между оплачиваемыми contractors и Signal-группами и правила сохранения переписки.
Что уже установлено, а что еще требует проверки
Установлено: администрация Мамдани создала большую систему взаимодействия с social media creators; более 250 состоят в основной Signal-группе по данным NYT, а City Hall заявляет о работе более чем с 1,200 creators в целом.
Установлено: участникам Signal-сети передаются updates, talking points и видеоматериалы, их приглашают на мероприятия и предлагают доступ к чиновникам.
Установлено: городские агентства используют оплачиваемые influencer campaigns, а официальные закупки на influencer marketing существуют.
Установлено расследованиями: некоторые influencers, связанные с этой экосистемой, получают деньги за отдельные городские messaging campaigns.
Установлено самой мэрией: функция disappearing messages в Signal несовместима с ее требованиями по сохранению документов; после обнаруженного случая City Hall принял corrective action.
Не установлено: что все или большинство участников Signal-чата получают деньги.
Не установлено: что Мамдани лично распоряжался платить influencers за политическую поддержку.
Не установлено: что автоматически исчезавшие сообщения уничтожались намеренно с целью скрыть нарушение закона.
Эти вопросы требуют документов, результатов oversight hearing и, возможно, дальнейшей проверки соответствующими городскими органами.
Повод для публикации
Поводом для проверки темы стал ролик The Rubin Report от 4 сентября 2026 года — “Zohran Mamdani Humiliated as His Secret Signal Chat Is Exposed”.
Смотреть исходное видео на YouTube
Политические оценки авторов видео не использовались как доказательство. Существенные утверждения были сопоставлены с официальными документами City Hall, City Record, City Council и журналистским расследованием Columbia Journalism Review.
Источники
Официальные источники
NYC City Record — Influencer Marketing and Management, Campaign Finance Board
NYC Civic Engagement Commission — поиск influencers/content creators для The People’s Money
New York City Council — Oversight hearing, September 22, 2026
Журналистские исследования
The New York Times — Inside Mamdani’s Private Army of Public Influencers
Вопросы и ответы
Мамдани платил сотням инфлюенсеров?
Доказательств того, что City Hall платил всем участникам Signal-групп за поддержку Мамдани, нет. Сам мэр заявил, что City Hall никогда не платил создателям контента за интервью или взаимодействие непосредственно с ним. Однако расследование Columbia Journalism Review установило, что некоторые инфлюенсеры из этой экосистемы получали деньги от городских агентств за участие в отдельных информационных кампаниях.
Официальная стенограмма Mayor’s Office — заявление Мамдани об оплате инфлюенсеров
Columbia Journalism Review — расследование об инфлюенсерах и городском финансировании
Что инфлюенсеры получали от администрации?
По данным CJR, участники закрытой группы NYC Creators Announcements в Signal получали от команды мэрии ежедневные обновления, talking points и видеоклипы для публикаций. Их также приглашали на мероприятия и предлагали интервью с городскими чиновниками.
Сколько инфлюенсеров входит в эту систему?
По данным The New York Times со ссылкой на команду Мамдани, с момента прихода нового мэра City Hall работал более чем с 1,200 content creators. Основная Signal-группа, которой руководит директор по new media and cultural communications Emilia Rowland, насчитывает более 250 инфлюенсеров; кроме нее существуют меньшие тематические группы.
The New York Times — Inside Mamdani’s Private Army of Public Influencers
CJR независимо сообщал о более чем 200 участниках Signal-группы и идентифицировал 189 creators, связанных с администрацией Мамдани.
Columbia Journalism Review — исследование сети creators
Почему Signal стал отдельной проблемой?
Проблемой стал не сам Signal, а использование функции disappearing messages. Главный юрисконсульт мэра Ramzi Kassem официально заявил, что сотрудники City Hall, которым разрешено пользоваться Signal, должны отключать исчезающие сообщения для соблюдения правил хранения городских записей. Он также сообщил, что после того, как администрация узнала об этом случае из публикаций СМИ, были предприняты «immediate corrective action», включая напоминание сотрудникам отключить disappearing messages.
NYC Mayor’s Office — официальный ответ Ramzi Kassem о Signal и disappearing messages
Почему эту систему можно назвать непрозрачной?
Потому что речь идет одновременно о закрытой коммуникационной сети City Hall, публично финансируемой инфраструктуре мэрии и отдельных оплачиваемых городом influencer campaigns.
The New York Times сообщает, что Mayor’s Office не предоставил изданию бюджет нового media office, полный список используемых инфлюенсеров и общую сумму, потраченную городским правительством на influencer campaigns. При этом администрация регулярно направляет creators материалы и рекомендации по освещению приоритетов мэра.
The New York Times — расследование работы City Hall с инфлюенсерами
CJR отдельно установил, что при расходовании taxpayer money на influencer campaigns контракты с маркетинговыми компаниями зачастую не называют конкретных создателей контента, которым затем выплачиваются деньги, а маркировка оплаченных публикаций применяется непоследовательно.
Columbia Journalism Review — раздел Influencer Contract Agreements